চলতি বছর বৈশ্বিক বিজ্ঞাপনের বাজার ৫৬ হাজার কোটি ডলার ছাড়িয়ে যাবে
নূর মাজিদ : বাণিজ্যিক পরিসংখ্যান বিষয়ক ওয়েবসাইট স্ট্যাটিস্টা তাদের প্রতিবেদনে এই সম্ভাবনা তুলে ধরে। যেখানে আঞ্চলিক প্রবৃদ্ধিসহ চলতি বছরে টেলিভিশন, রেডিও, সংবাদপত্র ও ম্যাগাজিন, সড়কের বিজ্ঞাপন, ডিজিটাল বিজ্ঞাপন এবং মোবাইল ফোনে দেয়া বিজ্ঞাপনকে হিসাবের আওতায় আনা হয়। সূত্র: স্ট্যাটিস্টাডটকম
পরিসংখ্যান প্রতিবেদনটি জানায়, উত্তর আমেরিকা মহাদেশে এইখাতে সবচাইতে বেশি খরচ করা হচ্ছে। এরপরেই রয়েছে এশিয়া এবং পশ্চিম ইউরোপের অবস্থান। অন্যদিকে, বিজ্ঞাপনী খরচের দিক থেকে পিছিয়ে রয়েছে মধ্যপ্রাচ্য এবং আফ্রিকা। তবে সবচাইতে কম বিজ্ঞাপন ব্যবসা পূর্ব ইউরোপের দেশগুলোয়। বিশ্বের সবচাইতে বড় বিজ্ঞাপনের বাজার যুক্তরাষ্ট্রে ২০১৬ সালে বিজ্ঞাপনের বাজারের আকার ছিলো ১৯ হাজার কোটি ডলার। এই সময় দ্বিতীয় অবস্থানে ছিলো চীন। দেশটির বিজ্ঞাপন বাজারের আকার ছিলো এর প্রায় অর্ধেক। যুক্তরাষ্ট্রের যে কো¤পানিটি বিজ্ঞাপনের পিছনে সবচাইতে বেশি অর্থ ব্যয় করেছে, সেটি হলো প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল। বিশ্বের শীর্ষ বিজ্ঞাপনদাতা কো¤পানি ছিলো এটি। তারা ২০১৬ সালে মোট ১ হাজার কোটি ডলার বিজ্ঞাপনের পেছনে ব্যয় করে। এরপরেই রয়েছে ডাচ-ব্রিটিশ বহুজাতিক কো¤পানি ইউনিলিভার, ফ্রান্সের লরিয়েল, জার্মানির ভক্সওয়াগন। তারা যথাক্রমে দ্বিতীয়, তৃতীয় এবং চতুর্থস্থানে ছিলো।
তবে ২০২০ সাল নাগাদ সবচাইতে বেশি ব্যয় হবে টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের পেছনেই। ২০১৫ সালে বৈশ্বিক টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের বাজার ছিলো ১০ হাজার ৬শ কোটি ব্রিটিশ পাউন্ড বা ১৫ হাজার ৬৫০ কোটি ডলারের। যা অব্যাহত প্রবৃদ্ধি নিয়ে ২১ হাজার কোটি ডলারে পরিণত হতে চলেছে ২০২০ সালে। আবার এই বিজ্ঞাপনের বাজার সবচাইতে দ্রুত বাড়ছে মধ্যপ্রাচ্য এবং আফ্রিকায়। একইসময়ে কমেছে রেডিও বিজ্ঞাপন। ফলে কমছে এইখাতের মুনাফাও। ২০১৫ সালে শক্তিশালী অবস্থানে থাকলেও এরপর থেকেই পড়তির দিকে রেডিও বিজ্ঞাপনের বাজার। এর বিকল্প হিসেবে ভিন্ন ধরণের অডিও বিজ্ঞাপন এবং পোডকাস্টের চাহিদা তৈরি হয়েছে।
সংবাদপত্র ও মুদ্রণশিল্পের জন্য খবর খুব একটা আশাব্যঞ্জক নয়। বৈশ্বিকভাবেই, মুদ্রণশিল্পে প্রদেয় বাণিজ্যিক ও সরকারি বিজ্ঞাপনের ব্যয় কমছে। শুধুমাত্র যুক্তরাষ্ট্রেই ২০১৪ থেকে ২০১৬ সালে এই ধরণের বিজ্ঞাপনের ব্যয় কমেছে ১ হাজার কোটি ডলার। একইসঙ্গে কমেছে ম্যাগাজিনে বিজ্ঞাপনের পরিমাণও। অবশ্য, এর গতি কিছুটা কম। সার্বিকভাবে ধারণা করা হচ্ছে, ২০১৯ সালে মার্কিন মুদ্রণ শিল্পে বিজ্ঞাপনী ব্যয় কমে ২০ হাজার ৫শ কোটি ডলারে এসে দাঁড়াবে। যা আবার ২০১০ সালের তুলনায় ১০ শতাংশ কম।
এছাড়াও, ওই প্রতিবেদনে ঘরের বাইরে বিলবোর্ডের বিজ্ঞাপন বাণিজ্য, ডিজিটাল বিজ্ঞাপন এবং মোবাইল ফোনের বিজ্ঞাপনের বাজার বিষয়ে বিস্তারিত ব্যাখ্যা করে তুলে ধরা হয়। সেখান থেকেই চুম্বক অংশের অনুবাদ পাঠকের জন্য তুলে ধরা হলো। সম্পাদনা : মোহাম্মদ রকিব